La beauté clean, qu'est-ce que c'est ?

par Alexandre Ilouz 27 octobre 2021 4 minutes de lecture

Méthoxycinnamate d'éthylhexyle, benzophénone, butylphényl méthylpropional, laurylsulfate de sodium, laurylsulfate d'ammonium… ces composés indésirables – dédiés à la conservation des produits, de leur émulsion et de leur texture moelleuse – se retrouvent souvent dans nos produits cosmétiques. Résultats ? Une résurgence des peaux sensibilisées, fragilisées par le stress et la pollution. À cela s’ajoutent des impacts néfastes sur l’environnement et notre santé.

Oui mais depuis plusieurs années, portées par les millennials, les attentes des consommateurs en matière de soins cosmétiques ont évolué. La confiance dans les marques de cosmétiques et leurs produits ne s’acquiert plus automatiquement. Les utilisateurs s’intéressent à la fois à l’efficacité des produits et à leurs bienfaits pour le corps, la santé et l’environnement. Des alertes qui accélèrent l’émergence de la Clean Beauty. Mais alors, qu’est-ce que la Clean Beauty ? Et quelles sont les spécificités de ce phénomène ?

Aux origines de la Clean Beauty : les nouvelles aspirations des consommateurs
Clean Beauty ou Clean Beauty est un phénomène qui prend de l’ampleur ces dernières années. Et à juste titre, après les scandales sanitaires à répétition (parabens, benzophénones…) et leur prolifération, les consommateurs ont cessé de se fier aux allégations marketing des marques de cosmétiques pour s’intéresser de plus près à leur composition. But ? Ils ont le meilleur pour votre peau. Pour les aider à détecter ces éléments, des applications se développent pour évaluer la traçabilité des produits cosmétiques. Parmi eux, Yuka et son algorithme de scoring qui évalue la composition des soins esthétiques, mais aussi Inci Beauty et Clean Beauty.

Grâce à ces outils, le consommateur reprend du pouvoir et se rebelle contre le greenwashing – un marketing qui met en avant des outils ou services faussement écologiques. Fini les belles paroles qui s'envolaient ! Les marques n’ont d’autre choix que de jouer avec la transparence et l’honnêteté pour gagner l’adhésion de leur cible. Dans ce but également, les slogans marketing vantant les bienfaits d’un produit (hypoallergénique, sans conservateur, végétalien, etc.) ne suffisent plus. Tous les composants, du packaging à la contenance, de nos produits, mais aussi leur circuit de fabrication, sont examinés par des consommateurs plus expérimentés et plus affirmés. C’est donc aux marques de jouer le jeu en proposant des formules efficaces, respectueuses de la peau, de l’environnement et des animaux.

Moins fermée que la cosmétique bio, la Clean Beauty favorise avant tout l'efficacité des produits alliée à une composition respectueuse de la peau et de l'environnement. Cependant, il ne s’agit pas d’une composition 100% biologique ou naturelle, Clean Beauty privilégie avant tout les avancées scientifiques dans ses formules.

Plus qu'une tendance, ce phénomène s'est étendu à la législation puisque depuis 2019 des formulations "libres" (sans silicones, sans parabènes, etc.) qui pourraient prêter à confusion - le fait qu'un produit soit "exempt" d'une certaine substance n'exclut pas la présence d'autres produits nocifs dans sa composition - ils sont interdits. Sur ces questions, la réglementation cosmétique européenne est plus stricte que celle d’outre-Atlantique.

Plus qu'une tendance, une façon de penser et de créer
La définition de la Clean Beauty et son cadre restent flous. Clean Beauty est une philosophie de vie qui prône plus de transparence, du cruelty free, des produits « non testés sur les animaux », du bio, du recyclage et, de manière générale, des actions concrètes en faveur de la préservation de l'environnement. C’est aux marques elles-mêmes de définir quelles limites ne doivent pas être franchies pour aller au-delà de la Clean Beauty. L’enjeu réside dans la capacité des marques cosmétiques à proposer des produits efficaces et à privilégier les ingrédients naturels, doux et biologiques. A eux de créer leur liste d'ingrédients interdits et de les exclure de leurs formules en expliquant pourquoi. Au-delà de la formule de ses produits, c’est tout le fonctionnement de la marque de soin qui sera traqué et pris en compte. : circuit court, packaging respectueux de l'environnement, composition des produits respectueuse de la faune… La cohérence, ainsi qu'une démarche éthique et responsable, sont attendues de la part des consommateurs. Un nouveau défi attend donc les entreprises qui n’ont pas encore franchi le pas !

production de cosmétiques naturels

Comment choisir des produits plus éthiques ?
Pour répondre aux exigences de Clean Beauty, les marques cosmétiques optent pour une formulation minimaliste avec moins de composants ou une optimisation des actifs. L’objectif est de réduire ce qui est superflu et d’éliminer au maximum les perturbateurs endocriniens (huiles minérales occlusives, plastiques…) pour contrecarrer les effets indésirables des produits. On évitera par exemple d'irriter ou de dessécher une peau déjà touchée par des rougeurs ou des marques de sécheresse avec des actifs trop agressifs (alcool, huiles essentielles...).

Pour garantir l’éthique Clean Beauty :

Lisez attentivement les étiquettes des produits de beauté. En cas de doute, scannez le produit à l’aide d’une application de traçabilité comme Yuka par exemple.
Vérifiez la liste des ingrédients. Nous privilégierons la beauté verte : des produits qui contiennent plus de 90% d’ingrédients naturels. Nous privilégions également les produits sans colorants ni parfums.
Plus la liste des ingrédients est courte, mieux c'est !
Soyez prudent avec les emballages et optez pour des entreprises soucieuses de l’environnement (utilisation modérée voire inexistante de plastique, etc.)
Adoptez des produits vegan et cruelty free !
Pour bien choisir vos produits, faites attention aux marques qui utilisent le Greenwashing pour promouvoir l’éthique de la Clean Beauty. Un phénomène qui s’accélère avec l’application du clean label sur les packagings de nos soins cosmétiques. Fait attention !

Excusez-moi! Si 100 % des ingrédients ne sont pas bio, mais que 90 % d’entre eux sont d’origine naturelle, c’est déjà une bonne chose. La Clean Beauty, c’est aussi faire l’effort de rechercher de meilleurs produits pour une meilleure peau ! Envie d’une routine beauté efficace et plus clean ? Essayez les produits de la gamme de soins cosmétiques Project 28.